"ЕЖЕ" от 21 июня 2007 г.
Расскажу о книге
Расскажу о книге
Прочитал я книгу "Дифференцируйся или умирай" Дж. Траута.
Думал скучная, про брендинг и маркетинг. Оказалось, что про то, как СНИМАТЬ ТИОТОК. Он там все про товары на разных рынках, про их отличия да про неправильную рекламу пишет. Маскируется типа. Но я его сразу раскусил.
Оказывается, что бы что-то кому-то понравилось нужно просто, что бы оно обладало конкретными отличиями, то есть дифференцированное было бы. И все. Всегда найдутся те, кому это нравится.
Сразу понял, что знания не бывают лишними, даже в таком почтенном возрасте, как мой. Вооружившись данными знаниями, я пошел проводить эксперименты, так как глубоко сидящий во мне экпериментатор не дает наслаждаться голой теорией.
Выглянув из кабинета, я гаркнул на секретаршу: "Валя, зайди сюда быстро!"
Валя зашла. Я сказал строго, постепенно переходя на громкий крик, похожий на вой бульдозера перед незасыпанной канавой: "Паачему еще не отправлен договор французам?". Дыхание Вали стало частым. Рот приоткрылся. Вторичные признаки возбуждения тоже не заставили себя ждать. Я вновь разинул пасть и рявкнул: "Ладно, зайдешь ко мне после работы".
Стул был подставлен абсолютно вовремя, иначе Валя оказалась бы прямо на полу. Облизывая губы, она пролепетала: "Конечно Босс, я буду вовремя" и нахально улыбнулась. Я не стал останавливаться на достигнутом и пошел дальше.
Зайдя к аудиторам, я подошел к Нине и вкрадчивым голосом произнес: "Помнишь, у Маркеса? Полковник Аурелиано Буэндиа поднял 32 восстания и все 32 проиграл". Очки Нины поползли на лоб. Глаза наполнились слезами. Она была моей ровестницей, но в отличии от меня выглядела превосходно и когда-то закончила филологический. "Так Вы.. Так ты.. Читал Маркеса?" - сумела наконец произнести она. Я не дал ей передышки: "А помнишь у Грэма Грина..".
В комнате никого не было. После долгого поцелуя, она сказала: "Мы же вместе так долго работаем. Почему ты не рассказал мне всего раньше?"
Можно было бы остановиться на этом, но для подтверждения теории требовался еще хотя бы один факт. Почему-то я вспомнил мадам, работавшую у одного из наших клиентов. "Агнесса Ивановна?" - спросил я в телефон.
"Да, это я" - ответила она. Я представился и предложил: "У меня есть весьма выгодное предложение для Вашего шефа. Встретимся в 15:00 возле дома номер 3 на Старой Басманной."
Я и раньше замечал у нее некоторые странности, которые должны были в этот раз сработать на пользу. У соседа нашлась черная кожанная куртка с блестящими заклепками и черные кожаные штаны. Футболка с надписью JUDAS PRIEST была у меня самого. Экипировку дополнил диск BLACK SABBATH 1981. Прямо у места встречи, я подошел к ней сзади и закрыл ей глаза руками. "Угадайте кто" - произнес я. Она обернулась и очень удивилась. Я понимаю, что видеть меня в таком прикиде очень непривычно, но когда-то...
Когда удивление прошло, Агнесса лукаво посмотрела на меня. "Так вот, оказывается кто скрывался под ликом равнодушного сноба" - сказала она. "А ты знаешь с чего начался металл?" - невзначай спросил я. - "Конечно, принято считать, что родоначальником металла являются такие монстры как Led Zeppelin, но лично я считаю, что это даже не Джимми Хендрикс. На мой взгляд..."
"Вот это да" - сказала она немного погодя - "похоже, парниша, мы найдем за что выпить". Мы договорились встретиться ближе к ночи.
Моему восторгу от книги не было предела. Это ж надо написать такой полезный практический труд! Теперь можно было без опаски применять идеи автора в бизнесе.
Придя в свой офис, я вызвал директора по маркетингу и вручил ему указанную книгу с соответствующими напутствиями.
Затем немного подумал и написал благодарственное письмо великому специалисту по управлению Дж. Трауту.
Затем отменил все три встречи и поехал к офису своей любимой. Потому что для нее не надо было никак дифференцироваться. Можно было просто оставаться собой со всеми своими отличиями как в лучшую, так и в худшую сторону.
Вот ведь какие бывают полезные книги!
Интервью давал:
Комментарии:
+
Голос за литературу. За практику - нуль, иначе где бы вы, Котик Базилио, были сейчас? Из вышесказанного, -в постели, а не у компа. Грустно мне.
оценили продвинутость вашей мамы:))и вам позавидовали)
;)
+
Ну разве ж тут дело в Трауте??? Просто Вы - душка и обаяшка))
Golovanchikov: Надо к своей секретарше дифференцироваться, жаловаться будет некому.
Stefa: Вылез из постели и прочитал Ваш коммент. Стало странно. Похоже для Вас совмещение компа и койки невозможно? Ну ладно, а если это коммуникатор под подушкой двуспальной кровати?
Legenda: Огромное спасибо за правильное понимание сути дифференцирования и тяжелого рока.
ДИНКА - прости пожалуйста, что тогда тебя третьей на выпивку не пригласили. Ну помнишь, дно океана, потом направо. Так неудобно, что ты целый стакан слез пролила. Но понимаешь, когда ты напрашивалась, мы уже почти все допили. Вот и вышло так.
А как ты думаешь, "Некоторые" согласны в своих оценках с тобой?
Как оказывается важны внешние проявления:))) Это скока же маек надо купить, чтобы всем стали ясны твои предпочтения:)))
Пойду вырезать портрет Фредди, чтоб наклеить на ежедневник:)) НА рабочем столе разбросаю диски ELO, Роллингов и Bee Gees:))
А вот что разместить в переговорной?:)))
Загадка....
Рекомендую всем эстетам:))
В переговорной лучше манхеттен 60-х годов, черно-белую формата А2. Со стола срочно убери ELO и Bee Gees. К роллингам добавь что-нибудь эстетическое, ну там Jefferson Airplane или Shockin' blue, например. Ты же серьезных людей принимать будешь!
Кстати на меня уже впечатление произвело. В гости приглашаешь?
Хлоя:
Жалостливая ты сегодня. Ладно, вторую и третью кидать не буду - с ними интересно. А Валька мала ысшо. Пусть со студентами развлекается и к взрослым мужикам не лезет.
(надуто)
а ко мне не зашел))
"Некоторые" разделяют мою точку зрения, а все остальные просто с ней согласны!!!)))
Ваш комментарий:
Так далеко забрались, и до сих пор не зарегистрировались!? Вот те на! А ведь многие действия на сайте, в том числе и удовольствие комментировать чужие дневники, могут себе позволить лишь зарегистрированные пользователи! Вот так вот!